НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

17.03.2019 0 Автор Admin

Этот вид рекламы обычно размещается в общественных местах, на оживленных транспортных магистралях (улицах, пешеходных улицах) и в общественном транспорте, и его основная цель заключается в продвижении определенного бренда или продукта путем охвата очень широкой аудитории — включая тех, кто они избегают других форм рекламы.

  1. Что такое наружная реклама?
  2. Формы наружной рекламы
    • широкоформатная реклама
    • плакат
    • плакат
    • рекламный щит
    • Citylight
    • камертон
    • пространственные буквы
    • вывеска
    • плакат
    • реклама на транспортных средствах (автомобильная упаковка)
    • к-плат
    • баннер
    • неон
    • пневматическая реклама
    • сэндвич
    • полоса
    • мобил
    • Infoscreen
  3. Преимущества и недостатки наружной рекламы
  4. Ремонт наружной рекламы
  5. Цены на наружную рекламу

Что такое наружная реклама?

Обычно наружная реклама (часто упоминаемая просто как наружная реклама или наружная реклама вне дома)  определяется как реклама, происходящая за пределами места жительства потребителей, основной задачей которой является достижение получателей в моменты, когда они находятся вне дома. Обобщая это определение, можно сказать, что внешняя реклама состоит из всех рекламных материалов, представленных вне зданий с использованием соответствующих средств массовой информации.

Этот вид рекламы обычно размещается в общественных местах, на оживленных транспортных магистралях (улицах, пешеходных улицах) и в общественном транспорте, и его основная цель заключается в продвижении определенного бренда или продукта путем охвата очень широкой аудитории — включая тех, кто они избегают других форм рекламы.

Постоянный контакт с рекламным сообщением, содержащим только минимальную информацию и призванный обратить на себя внимание, означает, что через довольно короткое время потребители смогут мгновенно идентифицировать тот или иной бренд или продукт. По этой причине наружная реклама очень часто является одним из наиболее важных факторов, влияющих на восприятие бренда получателями рекламного сообщения.

Формы наружной рекламы

Рекламная реклама может принимать различные формы, наиболее популярными в Польше являются:

  • широкоформатная реклама — чаще всего встречается на стенах больших зданий (иногда во время ремонта), хотя есть и отдельные проекты. При размещении на стене здания в качестве носителя обычно используется светопропускающая виниловая сетка (с подсветкой ночью), но также используется полный винил (с подсветкой ночью). Чтобы реклама считалась широкоформатной, она должна иметь площадь не менее 100 квадратных метров;
  • афиша — односторонняя рекламная или рекламно-информационная печать, предназначенная для размещения в общественных местах (рекламные колонны, стены, сайты и т. п.). Характерной чертой плаката является богатая палитра используемых цветов и тот факт, что это всегда всеобъемлющая графическая форма, признанная областью искусства. Плакаты печатаются на специальной бумаге для постеров;
  • Плакат — широкоформатная информационная или информационно-рекламная печать, предназначенная для размещения в общественных местах (наклеивание на стены, рекламные колонны или развешивание на сайтах). Главной особенностью плаката является отсутствие обширных графических форм (графика играет второстепенную роль, если она вообще присутствует). Чаще всего печатается на атласной или другой блестящей бумаге, хотя лучше всего использовать постерную бумагу, которая имеет более высокую устойчивость к погодным условиям, чем другие виды бумаги;
  • рекламный щит — рекламный щит (часто с подсветкой), размещаемый чаще всего на оживленных улицах или маршрутах за пределами населенного пункта (между городами). Рекламные щиты также размещаются на стенах зданий или на правильно приспособленных столбах;
  • Ситилайт — рекламный щит с подсветкой изнутри, очень часто встречается на автобусных остановках и в оживленных городских точках (пешеходные улицы, оживленные пешеходные дорожки, остановки общественного транспорта, железнодорожные станции, торговые центры). Стандартный размер 120 х 180 см;
  • диапазон — рекламный щит без подсветки, обычно около 140 х 200 см, размещенный в оживленных общественных местах. Обычно устанавливают таким образом, чтобы оно было перпендикулярно направлению движения;
  • Пространственные буквы — очень характерная форма наружной рекламы, которая позволяет легко выделить конкретное здание или его фрагмент в городском пространстве. Пространственные буквы часто изготавливаются из стиродура, однако встречаются и другие материалы: ПВХ, медь, алюминий или оргстекло. Они могут быть освещены изнутри;
  • вывеска — обычно это знак места (недвижимости), в котором осуществляется хозяйственная деятельность того типа, который указан на вывеске. Рекламный баннер больше по размеру, чем типичный информационный знак, он также обычно содержит рекламные элементы в дополнение к чисто информационному содержанию;
  • реклама на транспортных средствах (автомобильная упаковка) — носителем рекламного контента в данном случае является автомобиль, часто служебный автомобиль, который покрыт специально подготовленными и разработанными наклейками, стойкими к различным погодным условиям и механической очистке;
  • k-board — двухсторонний, предназначен для размещения на крыше рекламного киоска рекламного щита. Его характерной особенностью является подсветка с обеих сторон. Обычно он имеет размер 219 х 162 см;
  • баннер (баннер) — крупная реклама, напечатанная на ткани, бумаге, сетке из ПВХ или другом подобном типе носителя, обычно размещаемая в четко видимом месте и обеспечивающая контакт с как можно большим числом клиентов;
  • неон — световая реклама, изобретенная в начале двадцатого века, обычно в текстовой форме, хотя нетекстовые неоновые огни становятся все более распространенными. Можно получить разные цвета света в зависимости от типа используемого благородного газа (или их смеси) и люминофора. Неоновый свет виден с очень больших расстояний;
  • Пневматическая реклама (дует) — рекламный носитель представляет собой большой надувной объект или конструкцию (включая воздушные шары), выполненную в виде манекена рекламируемого продукта, логотипа компании или изображения талисмана, относящегося к данному бренду;
  • сэндвич — рекламный щит размером 100 x 140 см, размещенный с двух сторон на столбе освещения (или другом) таким образом, чтобы рекламный контент был виден издалека как можно большему числу людей. Чаще всего устанавливается перпендикулярно направлению движения;
  • полоса — сундук с подсветкой размером около 250-300 х 45 см, размещенный на крыше торгового киоска. Этот вид сундуков используется для наклеивания рекламы со временем выдержки не менее 6 месяцев, и в одном киоске можно разместить не более 3 досок. Каждая полоса может быть предназначена для другого рекламодателя;
  • Мобил — большая двухсторонняя рекламная доска, установленная на караване и тянущаяся за машиной по городу. Часто графическое сообщение также сопровождается звуковой рекламой, транслируемой в цикле;
  • infoscreen — широкоформатный телевизионный экран, который транслирует короткие (около 4-5 минут) информационные и рекламные блоки. Как правило, информационные экраны размещаются в привлекательных, часто посещаемых местах в черте города и, например, на станциях метро.

Что нельзя размещать

  1. Категорически запрещается размещать наружную рекламу на исторических зданиях, если она наносит какой-либо ущерб объекту.
  2. Существует полный запрет на размещение рекламы дискриминационного содержания (в том числе расовой, религиозной и гендерной), содержащей шовинистический, националистический контент, рекламу, которая подстрекает к насилию или вызывает необоснованный страх.
  3. Наружная реклама не может содержать изображения или контент, который может ввести потребителей в заблуждение (как прямо, так и косвенно), что приведет к покупке рекламируемого продукта или услуги. Если наружная реклама содержит какие-либо сравнения, они также не могут вводить в заблуждение или нарушать правила честной конкуренции.
  4. Запрещено ссылаться на суеверия в суевериях и использовать доверчивость детей. Наружная реклама нежелательного контента (в том числе ущерб религиозных чувств и содержащее содержание порнографии на границе), не может быть размещена на расстоянии менее 500 метров от молодежных клубов, детских площадок, школ, детских садов и детских садов.
  5. Категорически запрещается размещать наружную рекламу на заборах кладбищ и на расстоянии менее 50 метров от них. В случае мест народной памяти, памятников и природных памятников минимальное расстояние составляет 30 метров. Наружная реклама также должна содержать данные, однозначно идентифицирующие человека или организацию, которой принадлежит реклама. Эти данные должны быть в видимом месте.
  6. Абсолютно запрещено дискредитировать любые товары, услуги, деловую активность, а также людей и профессии. Вся внешняя реклама также должна размещаться в соответствии с принципами добросовестной конкуренции.
  7. Наружная реклама никогда не может содержать контент каким-либо образом, который побуждает людей совершать преступления, пропагандирует войны, использует оружие и одобряет терроризм.

Преимущества и недостатки наружной рекламы

Из-за специфики формы у наружной рекламы есть много преимуществ для потенциального рекламодателя : она достигает очень широкой аудитории, характеризуется высокой частотой контактов (она всегда видна), обычно имеет простое и понятное сообщение (редкие ситуации включают в себя, например, человека, смотрящего на рекламный щит задается вопросом, что это такое и что именно касается сообщения), он также дает возможность применять его только в территориально ограниченном пространстве. Все это делает рекламу такого типа характеризуется высокой эффективностью при относительно небольших финансовых затратах, необходимых для ее реализации.

Наружная реклама как форма управления пространством также вызывает некоторые противоречия.

Самые большие и наиболее часто отмечаемые недостатки этого типа рекламы включают слишком сильное вмешательство в ландшафт (как в городах, так и в городах — так называемое визуальное загрязнение), примеры которых особенно заметны в крупных городах. Обращает на себя внимание также неудобство некоторых видов широкоформатной рекламы: видеоблоки, расположенные возле дорог, рассеивают водителей, и они также являются значительным препятствием для людей, живущих рядом с нами, чьи квартиры даже попадают в ночной свет, излучаемый экранами. Чрезмерное накопление наружной рекламы в небольшом пространстве также делает содержащиеся на них сообщения становятся неразборчивыми и неузнаваемыми и, следовательно, неэффективными. В связи с этим в некоторых городах и странах этот вид рекламы был полностью запрещен.

Ремонт рекламных конструкций

Случается, что из-за многих лет воздействия, производственных ошибок, суровых погодных условий (например, ветра) или прогрессирующей коррозии элементы стальной конструкции повреждены и тогда нам нужен ремонт наружной рекламы. Так же наружную рекламу можно сваривать, окрашивать, выпрямлять и выполнять многие другие ремонтные работы благодаря широкой базе оборудования.

Цены на наружную рекламу

Прайс-листы компании не являются фиксированными, и все это зависит от многих факторов, таких как местоположение рекламы, степень ее эффективности, графика и тип. Сложно определить фиксированные цены в наружной рекламе. Лучшее решение, кажется, спрашивает дюжину или около того рекламодателей и выбирает наиболее подходящее. Помните, что низкая цена не идет рука об руку с качеством рекламы!